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体彩6场半全场胜负开奖结果:微信紅包是怎樣誕生的?

2014-01-30 11:23 出處:betway必威官網注冊 人氣:   評論(0

這幾天,各個微信群被“紅包”刺激得活躍度大漲。與此同時,微信支付的開通率自然也直線上升——雖然騰訊方面并沒有公布最新的微信支付數據,但可以想見。微信這一把,玩得大家心悅誠服,一邊自嗨一邊向微信貢獻了活躍度以及微信支付的開通率。

以下這篇文章,來自記者對微信紅包的報道。它報道了微信紅包這款產品的誕生原理,還有跟新浪微博紅包、支付寶紅包的不一樣,為何它的病毒效應遠勝于另兩款產品。

微信紅包=AA收款+隨機算法

從付款收款的模式上來看,微信紅包與AA收款的邏輯十分類似。后者是2013年12月,財付通推出的一項服務,用戶通過“AA收款”服務號可以在聚餐、娛樂等多種場合下通過微信支付實現AA收款。

這兩者之間共同點就是,都是“一對多”的關系。如果收AA收款是一個人從多個人手中收錢,那么微信紅包就是多個人從一個人手中收錢。因此,早先推出的AA收款功能就成了微信紅包的技術基礎。

實際上,設計之初,微信紅包團隊曾經想到的是“要紅包”,即一個用戶向其他用戶討要紅包,這個邏輯更接近AA收款。但是要紅包會讓被索要者產生抗拒感,而搶紅包則相對更符合人的心理活動。所以,最終上線的紅包就從“要”轉成了“搶”。

那么如何產生不同的收益金額?這是由一種隨機算法產生的。

在如何分配紅包時,最早團隊也考慮過給用戶一個吉利的數字,比如末尾為8,但是這勢必造成另一些用戶得到并不喜歡的數字組合。于是,就決定采用生成隨機數字的方式,而這對技術團隊來說并不陌生。

其實,在微信早期產品中就曾出現過兩個互動小游戲,隱藏在了表情功能里。一個是石頭剪子布,另一個是搖骰子。這兩個游戲原本用于朋友之間通過隨機事件做出決策,比如誰贏誰付款。

這種隨機算法就被運用到了微信紅包中,于是用戶就看到了各種隨機生成的紅包“收益”,甚至由于份數被設定的足夠多,也會產生0.01元的情況。

正是由于這樣的技術積累,才使得微信紅包能夠在短期內迅速上線。不過,在技術的支持下,產品自身的用戶體驗同樣重要。

用戶操作簡單才是王道

將一切做到最簡單,這是微信支付與支付寶最大的差別。微信支付只是在微信中的一個功能,而支付寶錢包的功能則十分繁多。這種功能差異與產品定位有關,微信首先還是一個社交產品,用戶的需求只是簡單的收支和其延伸功能。

因此,在“微信紅包”這個功能的設計上,同樣遵循了簡單的原則。

從用戶的操作過程來看,發送方通過“新年紅包”公眾號,選擇發送紅包的數量和金額,以及祝福的話語,通過“微信支付”進行支付,就可以發送給好友;接收方則在打開后獲得相應收益,只需要將儲蓄卡與微信關聯,就可以在一個工作日后提現。

為了達到這種簡單的操作,產品本身是經歷過調整的。1月27日前,用戶在搶紅包之前,要先寫上祝福,然后才可以搶。在這之后,已經改為先搶紅包再發送祝福的過程。

此外,用戶通過微信紅包得到的收益,目前并沒有設置更多的出路,而是讓用戶直接提現。雖然短期來看,損失了讓用戶可以接觸其他業務的機會,但是作為產品早期教育用戶使用習慣來看,這樣的設計減少了用戶的使用負擔。

引入私密社交利劍

實際上,“紅包”這個方式并不是微信一家獨有,支付寶和新浪微博都有推出類似的活動。但是,微信的優勢則在于其龐大的熟人關系網絡。

近日,支付寶也上線了“新年討喜”的功能,其設計了4個選項,分別是“向老板討”、“向親愛的討”、“向親朋好友討”和“向同事討”;新浪微博也推出“讓紅包飛”的活動,用戶通過轉發、評論、點贊等方式獲取抽獎機會。

與支付寶相比,微信的優勢在于社交關系鏈,即人的鏈接和流動。支付寶是通過通訊錄或對方支付寶帳號的方式實現的,而微信則利用現有的好友關系網絡。

簡單來說,用戶通常不會主動添加別人為自己的支付寶好友,只有在需要轉賬的時候才會添加對方信息。但是微信本身就作為日常交流的工具,其好友關系都是在平時積累。在這種情況下,人的主動傳播顯然更利于人群之間的互動和擴散。

微信紅包由于“搶”的動作,使得其更具有游戲性,也比支付寶的討要性顯得更為人性化。

筆者觀察發現,搶到紅包后,再參與發紅包的人并不在少數。因為有限量的“搶”紅包既滿足了用戶之間好勝心,也讓發紅包的“土豪”,心里得到了滿足。

而從支付寶公開的數據來看,用戶最多的還是發起了“向親愛的討”,占33.7%,而向同事則只有12.3%。雖然微信并沒有公布具體的數據,但是從用戶的使用來看,通過微信群分享的紅包甚至達到“秒殺”的結果。

新浪微博與微信最大的不同從本質上來說,前者是一個廣場,任何人都可以發言,而微信,尤其是微信群更像是一個沙龍,只有收到邀請,才可以加入。

這樣不同的產品基因決定了,微博的“紅包”更像是一種營銷行為,是主動刺激用戶進行互動,然而因為微博關系并不私密,所以用戶并不太會主動參與。但是,在微信中,由于分享是建立在用戶彼此之間的信任上,其游戲娛樂性更強,所以用戶也更愿意主動分享。

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本文標簽: 微信紅包,微信支付,微信

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